跟著(zhù)商場(chǎng)經(jīng)濟的不斷開(kāi)展，家居職業(yè)的競賽更加劇烈。對門(mén)窗生產(chǎn)廠(chǎng)家而言，在如今的家居職業(yè)中生計就像是打一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰役。做得好就可以不斷挨近成功，做得欠好只能草草了事。那么，門(mén)窗廠(chǎng)家該如何在商場(chǎng)的跌宕起伏中擴大自個(gè)的商場(chǎng)生計空間?
目前門(mén)窗生產(chǎn)廠(chǎng)家面臨的問(wèn)題是行業(yè)競爭激烈，成本逐年上漲，消費者需求不斷上升，廠(chǎng)家之間相互打價(jià)格戰，在這讓廠(chǎng)家的每一步發(fā)展都走的尤為艱辛，門(mén)窗廠(chǎng)家要想得心應手的應對市場(chǎng)競爭，還需要不斷提升綜合實(shí)力，打造產(chǎn)品附加值。
1、在創(chuàng )新上狠下工夫
不可否認的是當前的(門(mén)窗)市場(chǎng)隨處可見(jiàn)的是同質(zhì)化的產(chǎn)品，創(chuàng )新的門(mén)窗產(chǎn)品在市場(chǎng)上很難看到，或者有新的產(chǎn)品出現，則立馬會(huì )出現類(lèi)似的產(chǎn)品。因此產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的同質(zhì)化讓門(mén)窗品牌缺乏辨識度，也使得產(chǎn)品難以真正的走向市場(chǎng)。因此，想成為門(mén)窗市場(chǎng)的主角，門(mén)窗生產(chǎn)廠(chǎng)家還需在創(chuàng )新上下狠功夫。除了產(chǎn)品設計上的創(chuàng )新以外，營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新也不容忽視。只有多方面打造出自己差異化優(yōu)勢，才能在殘酷的門(mén)窗市場(chǎng)競爭中生存下去。
2、新型價(jià)格戰
有人會(huì )問(wèn)，什么是“新型價(jià)格戰”?通俗的來(lái)講，新型價(jià)格戰是指門(mén)窗生產(chǎn)廠(chǎng)家在合理的區間內降低價(jià)格，控制成本，而不是盲目的攀比，無(wú)底線(xiàn)的降低銷(xiāo)售價(jià)格?；蛘咭部梢哉f(shuō)，現今的價(jià)格戰是明目張膽的通過(guò)大幅度的降價(jià)來(lái)獲取利潤，也就是達到“薄利多銷(xiāo)”的結果，而新型價(jià)格戰則是通過(guò)將品牌知名化，把價(jià)格戰進(jìn)行了隱形，從心理上用高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品來(lái)吸引消費者。歸根結底，“新型價(jià)格戰”制勝根本仍是打造品牌。
3、提高產(chǎn)品技術(shù)含量
除了成本問(wèn)題以外，產(chǎn)品技術(shù)含量的問(wèn)題也是門(mén)窗生產(chǎn)廠(chǎng)家競爭的關(guān)鍵。通常一個(gè)小型門(mén)窗廠(chǎng)，只需求十幾或幾十個(gè)工人，通過(guò)一周的訓練就可以把握技能，成為熟練工。而一個(gè)標準出產(chǎn)的門(mén)窗，其出產(chǎn)工序從來(lái)料查驗到成品入庫也不過(guò)十幾道。技能簡(jiǎn)略，投入簡(jiǎn)略，乃至有些門(mén)窗生產(chǎn)廠(chǎng)家沒(méi)有出產(chǎn)圖紙也在出產(chǎn)，這樣的出產(chǎn)條件，讓人都可以出資，并在短期內獲得報答。還有一個(gè)低技能帶來(lái)的缺陷，那就是產(chǎn)品同質(zhì)化太高，由于技能含量過(guò)低，新產(chǎn)品入市后很簡(jiǎn)單被人仿照，乃至有些出產(chǎn)者在仿照的過(guò)程中加以改進(jìn)，推出比原有的產(chǎn)品更具吸引力的“創(chuàng )新產(chǎn)品”。
4、加強服務(wù)體系
這幾年，不少門(mén)窗廠(chǎng)家高度門(mén)窗品牌化與差異化發(fā)展，這一發(fā)展趨勢將會(huì )延續。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的家居建材行業(yè)中，要想區分企業(yè)之間的差異，服務(wù)無(wú)疑是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)下服務(wù)的需求加大，越來(lái)越多的門(mén)窗廠(chǎng)家重視服務(wù)的導入，力爭用服務(wù)驅動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。屆時(shí)產(chǎn)品驅動(dòng)服務(wù)的模式將會(huì )明顯替換為服務(wù)驅動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售模式了。
5、做好宣傳
對于門(mén)窗廠(chǎng)家而言，在當下的時(shí)代里，做好廣告宣傳無(wú)可厚非，但與此同時(shí)，廠(chǎng)家也必須要加強廣告方面的新意，唯有以新意取勝，才能吸引更多的消費者，蒼白無(wú)力的廣告只能惹來(lái)“一身騷”。新的時(shí)代大幕已經(jīng)開(kāi)啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。
總之，對于門(mén)窗生產(chǎn)廠(chǎng)家而言，要不斷提升自身品牌實(shí)力，控制成本以及提升產(chǎn)品附加值，這樣才能把銷(xiāo)量提升上來(lái)！ http://www.ceec-cies.cn/